题目内容:
甲企业位于B地区,主要生产A产品。某咨询公司接受甲企业的委托,完成了下列咨询服务工作:(1)A产品成熟度分析:A产品的技术趋于稳定,市场需求迅速增加,生产规模逐步提高,生产该产品的企业数量也在迅速增加,生产成本呈下降趋势。
(2)A产品销售量预测:咨询工程师收集了2005--2009年A产品在B地区的平均销售价格和销售量(见表2),采用移动平均法预测了2010一2019年A产品在B地区的销售量(见表3)。
表2 2005--2009年A产品在B地区的平均销售价格和销售量
年份 |
销售价格/(元/台) | 销售量/万台 | 价格弹性系数 |
2005 | 8 100 | 80 |
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2006 | 7 800 | 85 | -1.69 |
2007 | 7 600 | 89 | -1.84 |
2008 | 7 300 | 95 | -1.71 |
2009 | 7 100 | 100 | -1.92 |
年份 |
2010 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
A产品预测销售量 (n=3) | 95 | 97 | 97 | 96 | 97 | 97 | 96 | 97 | 97 | 96 |
表4甲企业的内部和外部因素评价
项目 |
关键内部因素 | 权重 | 得分 | 项目 | 关键外部因素 | 权重 | 得分 |
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研发能力强 | 0.20 | 4 |
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政策扶持 | 0.20 | 4 |
优势 | 管理规范 | 0.25 | 4 | 机会 | 信贷环境宽松 | 0.15 | 3 |
产品性能处于行业中等水平 | 0.15 | 3 | 行业技术进步 | 0.15 | 2 | ||
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流动资金紧张 | 0.10 | -3 |
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新的替代产品出现 | 0.25 | -2 |
劣势 | 生产设备较落后 | 0.10 | -2 | 威胁 | 竞争对手结盟 | 0.25 | -1 |
销售渠道不畅通 | 0.20 | -3 |
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1.根据咨询公司对A产品的市场分析结论,判断A产品处于产品生命周期的哪个阶段。
2.如果B地区2010年A产品的销售价格下降到7 000元/台,用价格弹性系数法预测2010年A产品在B地区的销售量。
3.咨询工程师选择移动平均法预测A产品的销售量是否恰当?说明理由。
4.根据对甲企业的内部及外部因素评价结果,画出SWOT分析图;指出甲企业应选择何种战略,并说明理由。
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